Pojavom zelenog marketinga veliki se broj poduzeća osvrće zelenom poslovanju te proizvodnji samih zelenih proizvoda, odnosno pružanju zelenih usluga. Uz termin zelenog marketinga veže se i zeleni potrošač. Zeleni potrošači brinu za svoje zdravlje i zdravlje svojih bližnjih, a također vrlo bitnu ulogu pridaju i očuvanju okoliša. Potrebe zelenih potrošača dovode do proizvodnje zelenih proizvoda i usluga, odnosno do potreba za zelenim marketingom. Proizvod, cijena, distribucija i promocija sastavni su dio marketing miksa, dok u zelenom marketingu zeleni marketinški miks čine zelena cijena, zeleni proizvodi i usluge, zelena ambalaža i zelena komunikacija. Nakon teorijskoga pregleda literature za potrebe rada provedeno je opisno istraživanje o informiranosti potrošača o pojmu zelenog marketinga te su detaljnije objašnjeni i interpretirani dobiveni rezultati. Opisno istraživanje provedeno je na uzorku od 109 ispitanika na temelju kojih je ispunjen cilj ovog rada, a to je utvrditi koja je uloga zelenog marketinga u suvremenom poslovanju, odnosno utvrditi postoji li uopće potreba za zelenim marketingom i zelenim poslovanjem. Istraživanjem je utvrđeno kako su potrebna poduzeća koja će biti usmjerena k zelenom poslovanju. Ispitanici se također slažu s tvrdnjom da je potrebno proizvoditi proizvode koji će manje štetiti okolišu te čovjeku i djeci u cjelini.