U ovom radu definira se pojam gerila marketinga i principi na kojima se ova vrsta marketinga temelji. Gerilski marketing poznat je po inovativnim i kreativnim načinima oglašavanja uz vrlo niske troškove. Uspješna gerilska strategija stvara se na temelju osluškivanja potreba potrošača i kreativnim osmišljavanjem gerilske kampanje. Osim navedenog, gerilski marketing se temelji na humoru, neočekivanosti, drastičnosti, jednokratnosti, ulijevanju povjerenja i niskim troškovima. Najpoznatije gerilske tehnike su WoM oglašavanje, grassroots marketing, viralni marketing, ambijentalni marketing, marketing prisutnosti, ulični marketing, wild posting, giveaway marketing i astroturfing oglašavanje. U svijetu gerila marketinga mediji su neograničeno sredstvo pa se gerilski stručnjaci koriste raznolikom vrstom medija - od interneta, plakata, brošura i letaka, do TVa, radija i dr. Gerila marketing ima brojne prednosti kao što su iznenađenje, pozitivne emocije i niska cijena, ali marketinški stručnjaci moraju pomno odabrati odgovarajuće gerilske tehnike kako ne bi prouzrokovali negativne posljedice kao što su negativne emocije ili neželjene reakcije. U istraživačkom dijelu rada provedeno je opisno istraživanje već primijenjenih gerilskih kampanja na području Hrvatske i svijeta. Glavni cilj istraživanja bio je utvrditi reakcije potrošača, negativne ili pozitivne učinke, povećanje prodaje, financijski trošak te sveukupan dojam gerilske kampanje na potrošače. Glavni rezultati istraživanja pokazali su kako su organizacije koje koriste gerila marketing uspješnije, organiziranije i profitabilnije.