Brendiranje je temelj svih marketinških aktivnosti koje su potrebne za promociju. Brend predstavlja identitet, reputaciju i percepciju. U proces brendiranja uključeni su identitet i imidž te stvaranje i upravljanje države. Nacionalni identitet Hrvatske neophodan je za opstanak i razvoj države te stvaranje brenda. Hrvatska je razvila sliku o sebi, odnosno imidž, kao sigurna turistička destinacija te se pozicionira kao poželjna mediteranska turistička destinacija. Za brendiranje države nije dovoljno imati kulturne, prirodne, povijesne i ostale resurse kao dio turističke ponude, već je iznimno bitna dugoročna strategija. Neki od ciljeva brendiranja države su: potaknuti javnost da se poveže s turističkim identitetom države, povećanje izvoza, porast turizma, investicije i dr. Sport ima snažnu ulogu pridobivanja turista zbog stvaranja emocija prilikom praćenja ili sudjelovanja na sportskim događajima. Upravo se zbog toga sport smatra značajnim medijem koji ima izravan utjecaj na posjetitelje, u ovom slučaju sportaše i navijače. Sportaši svojim uspjesima predstavljaju sebe odnosno svoju državu u svijetu i time pridonose brendiranju svoje zemlje. Hrvatska se najviše brendira kroz sport posredstvom sportaša jer velik broj najuspješnijih sportaša su upravo iz Hrvatske. Velika sportska događanja privlače velik broj posjetitelja i najboljih sportaša svijeta na isto mjesto. U ovome je radu fokus na velikim sportskim događanjima i poznatim sportašima koji uvelike doprinose brendiranju države. Za primjer su uzeti teniski turnir ''Croatia Open Umag'', reli ''WRC Croatia Rally'' te utrka ''Wings for Life World Run''. Cilj ovog rada je istražiti brendira li se Republika Hrvatska učinkovito brendira kao sportska turistička destinacija. Istraživali su se online novinski članci tri europske zemlje iz kojih najviše turista posjećuje Hrvatsku za vrijeme odmora: Njemačka, Slovenija i Austrija. U teorijskom dijelu može se zaključiti da Hrvatska ima velike mogućnosti, potencijal, snagu i znanje za brendiranje kao sportska turistička destinacija, ali istraživanje pokazuje da je potrebna bolja strategija promoviranja sportskih događaja koji pridonose razvoju brenda destinacije.