Težište ovog diplomskog rada je istraživanje utjecaja obogaćivanja turističke ponude na poslovne rezultate u Varaždinskoj županiji, s posebnim naglaskom na manifestacije kao ključan element te ponude. Varaždinska županija je bogata kulturnom i povijesnom baštinom, prirodnim ljepotama te tradicionalnim događanjima, što predstavlja značajan potencijal za razvoj turizma. Nadalje, u radu se istražuje kako dodatni sadržaji, poput manifestacija, mogu privući veći broj posjetitelja, produljiti turističku sezonu i povećati prihode lokalnog gospodarstva. Empirijsko istraživanje provedeno je kako bi se utvrdio stvarni utjecaj tih manifestacija na turističku posjećenost i gospodarske rezultate. Rezultati pokazuju da su manifestacije, kao što su Špancirfest, Noć tvrđava, Festival 2FEST 2024 i 24h Ivanščice, ne samo važan element turističke ponude, već i ključni čimbenik u pozicioniranju županije na turističkoj karti Hrvatske. Povećanje broja posjetitelja izravno je povezano s organizacijom i promocijom tih događanja, što se pozitivno odrazilo na poslovanje lokalnih poduzeća, ugostiteljstva i smještajnih kapaciteta. Osim toga, rad analizira kako se turizam u Varaždinskoj županiji razvija kroz kontinuirano obogaćivanje ponude, ne samo kroz manifestacije, već i kroz jačanje infrastrukture, promociju prirodnih atrakcija i zdravstvenog turizma. Kroz analizu rezultata istraživanja, rad donosi zaključke i preporuke za daljnji razvoj turističke ponude, s naglaskom na održivost i diversifikaciju sadržaja. Zaključno, rad ističe važnost strateškog planiranja i menadžmenta manifestacija kao alata za dugoročan rast turizma u Varaždinskoj županiji. Obogaćivanje turističke ponude pokazalo se ključnim za privlačenje novih tržišta, jačanje brenda županije i osiguranje održivog gospodarskog razvoja regije.