U ovome radu se kroz dostupne informacije daje pregled razvojnih potencijala turističke i sportsko-rekreativne ponude na području sjeverozapadne Hrvatske. Kontinentalni dio Hrvatske nema razvijenu ponudu sadržaja poput Jadrana iako sadrži određene resurse koji se ne iskorištavaju adekvatno. Problemi se uglavnom pronalaze u nedostatku financijskih sredstava, nedovoljno obrazovanom stručnom kadru, pesimizmu, nedostatku motivacije osoba zaduženih za formiranje sadržaja. Prvi dio rada obrađuje ekonomske koristi koje turizam stvara za cijelu destinaciju zahvaljujući turističkoj potrošnji te multiplikativnoj funkciji. Nadalje, zbog nedavnog ulaska Hrvatske u Europsku uniju, postoje novi načini financiranja razvojnih projekata putem EU fondova koji su definirani u radu. Drugi dio rada analizira postojeću infrastrukturu pojedine županije, raspon prirodnih i kulturnih materijalnih te nematerijalnih dobara na temelju kojih postoje potencijali za formiranje novih sadržaja ili unaprjeđenje postojećih. Analitički se obrađuju izvor financijskih sredstava, postupci valorizacije ekonomskih učinaka turizma, pitanje stručnoga kadra te motivacije. Sjeverozapadna Hrvatska zbog geografskog položaja te visoko razvijene infrastrukture sadrži potencijale za razvoj kulturno-turističkog te sportsko-rekreativnog sadržaja što se očituje u porastu broja dolazaka stranih turista te konstantnog ulaganja u razvoj. Obrazovanje te pravilna stimulacija stručnih kadrova jedni su od temelja za oblikovanje inovativnih turističkih proizvoda te su u tom segmentu potrebna dodatna ulaganja. Nadalje, stvaranjem povoljnih poduzetničkih uvjeta kao i iskorištavanjem financijskih sredstava privatnih i javnih investitora kao i europskim fondovima, stvorit će se temelji za stabilan i dugoročno održiv razvoj turizma i sporta.