U ovom radu riječ je o markama, njihovoj važnosti i pozicioniranju. One su danas popularnije nego ikada prije i moglo bi se reći da vladaju svijetom. Utjecaj marki na ponašanje ljudi je značajan, one postaju dio čovjekove osobnosti, sastavni dio života, označavaju potrošača kao osobu te čak definiraju njihov društveni, tj. socijalni status te nije čudno što im se pridaje toliko pažnje i što se brojni autori bave upravo njima. Marka danas nije samo „ime, simbol, znak ili dizajn“ nekog proizvoda ili usluge, marka je nešto što potrošačima pruža poseban odnos i stvara čvrstu vezu, lojalnost i povjerenje izmeĎu marke i potrošača i da bi se stvorila uspješna marka, potrebno je razumjeti potrebe potrošača i pratiti trendove o čemu će nadalje biti riječ. Spominju se i uloge, važnost marke kao i identitet i imidž marke. U radu će biti riječ i o stvaranju marke za čiji je proces potrebno dosta vremena i vještine marketinških stručnjaka. Svaka marka mora se po nečemu razlikovati od ostalih marki i mora imati svoju osobnost i vrijednost. Stručnjak koji se bavi time, mora imati komunikativne sposobnosti, kreativnost, znanje, fleksibilnost i brza rješenja za moguće probleme koji se mogu stvoriti na putu stvaranja marke i njenog pozicioniranja na tržištu. Nadalje, biti će govora i o privatnim markama i o najpoznatijim markama u Republici Hrvatskoj. Provedeno je istraživanje metodom ankete u kojoj je sudjelovalo 106 ispitanika. Cilj istraživanja bio je utvrditi važnost marke za potrošače te koje marke preferiraju.