U ovome radu opisuje se generacijski marketing te je opširnije prikazana generacija milenijalaca. Generacijski marketing marketinški je pristup koji koristi segmentaciju temeljenu na kohorti ljudi rođenih u sličnom vremenskom razdoblju. To je pristup koji se fokusira na razumijevanje i ciljanje određenih generacijskih skupina kako bi se prilagodili njihovim preferencijama. U generacijskom marketingu različiti autori spominju nekoliko različitih generacija te svaku opisuju kroz različite karakteristike, vrijednosti, sklonosti i ponašanja. Razlikuju se također njihove potrošačke potrebe. Generacije prema Kotleru i sur. (2021) su: Baby Boomers, Generacija X, Generacija Y i Generacija Z. Generacija Y, odnosno milenijalci su generacija koja mijenja svijet i sa sobom donosi mnoge promjene. Potrebno je uzeti u obzir njihove karakteristike kako bi ih privukli za željenu ponudu proizvoda. Oni su generacija koja je odrasla uz rast tehnologije i tehnološki napredak pa nije neobično da sa sobom donose inovacije i nove trendove koje obuhvaćaju i turističko tržište. U radu su prikazani novi trendovi koji zahvaćaju turističko tržište. U istraživačkom dijelu rada istraženo je gledište generacije milenijalaca prema novim trendovima putem anketnog upitnika koji je bio anoniman. Milenijalci su generacija koja izlazi iz tradicionalnih okvira, naučeni su na brz dotok informacija i općenito izrazito cijene brzinu. Starije generacije bile su vjerne samo jednoj marki, odnosno proizvodu, dok to kod ove istraživane generacije nije slučaj. Prisutnost interneta pruža mogućnosti proučavanja proizvoda i biranje između tih proizvoda. Tehnologija neprestano raste, a svaka nova generacija sve je više tehnološki pismena. Trendovi u turizmu evoluiraju kako se mijenjaju preferencije putnika i društvene okolnosti. Industrija putovanja obraća pozornost prema održivim, autentičnim i personaliziranim iskustvima. Trendovi se trenutno mijenjaju svakodnevno te se ne može sa sigurnošću reći što će biti u budućnosti ni kako će se turizam dalje razvijati. Vrsta ovog istraživanja izviđajno je ili eksplorativno te se prikupljaju primarni podaci putem anketnog upitnika. Dobiveni podaci iz anketnog upitnika pomažu kod razumijevanja same teme ovog rada. Cilj istraživanja je bio istražiti kakav utjecaj novi trendovi imaju na ponašanje generacije milenijalaca u turizmu.