Održivi turizam, kao razvojni koncept destinacija, smatra se nekompatibilnim s razvojem masovnog turizma. Uz brojne pozitivne učinke, turizam (osobito u svojoj masovnoj verziji) generira i određene negativne posljedice. Stoga masovni turizam uglavnom ima negativan predznak i utjecaj na dugoročnu održivost destinacije. Cilj ovog rada je istražiti razvoj masovnog turizma od njegovih početaka do danas, kao i njegov utjecaj na održivost turističke destinacije. U radu se teorijski obrađuju pojam i razvoj masovnog turizma, pojam održivog razvoja i održivog turizma te se utvrđuju posljedice, odnosno utjecaj masovnog turizma na održivi razvoj turističke destinacije. Istraživanjem studija slučaja izabranih primjera u svijetu i Hrvatskoj analizirani su problemi masovnog turizma turističkih destinacija te primijenjena rješenja (mjere) za prevenciju negativnih posljedica brzog i neplaniranog razvoja ove vrste turizma. Izdvojeni su primjeri obalnih masovnih destinacija (Havaji i Kanarski otoci), masovnih destinacija u atraktivnim povijesnim gradovima (Venecija i Dubrovnik), primjeri masovnog turizma na pojedinačnim turističkim atrakcijama (Maya Bay, Taj Mahal i Machu Picchu) te pozitivni primjeri održivih turističkih destinacija u svijetu (Francuska, Kostarika, Kanada, Butan). Rad istražuje masovni turizam u Hrvatskoj, izdvaja dva negativna primjera (Vodice i Bol na Braču) te predlaže potrebne promjene i rješenja za njegovu regulaciju u okviru održivog razvoja. U radu su također prikazane turističke destinacije orijentirane na održivi razvoj koje su od samog početka spriječile nastanak masovnog turizma (otok Krk, otok Lošinj i općina Sveti Martin na Muri). Može se zaključiti da brz i nekontrolirani razvoj masovnog turizma, iako stvara kratkoročne ekonomske koristi, onemogućuje dugoročnu konkurentnost i održivost destinacije. Primjeri turističkih destinacija koje su se suočile s problemom masovnog turizma te pronašle prikladna rješenja u okviru održivog razvoja potvrđuju važnost planiranog upravljanja razvojem. Štoviše, ta se rješenja mogu primijeniti na samom početku razvoja novih turističkih destinacija (kao što je još uvijek Hrvatska), radi sprečavanja ozbiljnijeg razvoja masovnog turizma.