Masovna turistička kretanja, raznolike potrebe turista i želja za turističkim doživljajima razlozi su zašto je potrebno raditi na unapređenju kvalitete turističke ponude. Kako bi se postigla kvaliteta, potrebno je poraditi na svakoj komponenti koja ju čini kompletnom. Dakle, treba poboljšati kvalitetu ugostiteljske ponude, unaprijediti i modernizirati prometnu infrastrukturu, iskoristiti sve prirodne i društvene resurse i, ono najvažnije, dovesti u vezu turističku potražnju i turističku ponudu za što su zadužene turističke agencije i turoperatori u ulogama posrednika. Hrvatski turizam svake godine raste, ali ključan je problem to što je centriran u priobalju, dok kontinentalni dio još uvijek nije dovoljno valoriziran. U ovom radu obradit će se i usporediti turističke ponude Krapinsko-zagorske i Varaždinske županije koje će poslužiti kao primjeri razvoja kontinentalnog turizma u Hrvatskoj. Obje županije imaju potencijala za razvoj turizma, čemu pridonosi bogatstvo turističkih atrakcija. Dvorac Veliki Tabor, Muzej krapinskih neandertalaca, Staro selo Kumrovec, Marijansko svetište u Mariji Bistrici i brojne toplice resursi su koji krase ponudu Krapinsko-zagorske županije. S druge strane tu je Stari grad Varaždin, Varaždinske Toplice, Ludbreg kao centar svijeta, Dvorac Trakošćan i Pavlinski kompleks u Lepoglavi koji se spominju kao atraktivni kulturni artefakti turističke ponude Varaždinske županije. Ugostiteljska ponuda obiju županija vrlo je slična. Razvijeno je mnogo seoskih domaćinstava koja nude tradicionalne zagorske specijalitete, a tu je i mnoštvo restorana. Problem se javlja kod ponude smještaja. Kvaliteta nije na visokoj razini, a nedostaje hotelskog smještaja. Iako Krapinsko-zagorska županija ostvaruje čak 50 % više noćenja od Varaždinske zbog razvijenijeg topličkog turizma, to još uvijek nije u skladu s hrvatskih standardima. U usporedbi su navedene ostale ključne razlike, sličnosti istraženih ponuda i problemi s kojima se susreću. Na kraju rada slijedi istraživanje o preferencijama i stavovima turista o turističkim ponudama Krapinsko-zagorske i Varaždinske županije te rezultati dobiveni istraživanjem. Istraživanje je provedeno uz pomoć ankete na uzorku od 298 ispitanika, a cilj je utvrditi posjećuju li se ove županije turistički, smatraju li se ponude privlačnima, a ispituje se i zadovoljstvo ponudama.