Osnovni je cilj ovog rada utvrditi utjecaj boja na odabir potrošača. Nakon što smo definirali boju prelazimo na psihološko i emocionalno značenje boje, što je vrlo važno u marketingu jer je to jedan od glavnih načina da marketinški stručnjak dopre do potrošačeve svijesti. S obzirom na to da čovjek vidom prima 80 % informacija, čini se da je boja dobitna kombinacija za uspješnu prodaju, ali samo ako se pravilno koristi. Bojom se može na različite načine utjecati na potrošače, može se privući pozornost potrošača, izazvati neka emocija, a može se i potaknuti na produktivnost te kreativnost. Uz pomoć boje koja se koristi na logotipu i na proizvodima potrošači mogu dobiti određene informacije o poduzeću. U daljnjem dijelu rada definiran je i pojam potrošača, koji je ključan jer bez njega proizvod ne bismo imali kome prodati. Također, u jednoj od točaka na nekoliko je primjera prikazano obmanjivanje potrošača pomoću boja. Nakon teorijskog dijela dolazi se do posljednjeg dijela rada, do istraživanja o utjecaju boje na odabir potrošača. Istraživanje je pokazalo da su ispitanici svjesni važnosti boje, da su svjesni marketinške obmane bojom, da redovito kupuju proizvode u svojoj najdražoj boji te proizvode koji bojom odgovaraju njihovu trenutnom raspoloženju, no unatoč svemu navedenom ispitanici boju stavljaju na posljednje mjesto prilikom odabira proizvoda. Možda je upravo to najveći marketinški trik, privući potrošače, a da oni toga nisu ni svjesni.