Hrvatska je zemlja u kojoj je turizam vodeća gospodarska djelatnost, a u svijetu je prepoznata kao atraktivna turistička destinacija. Pritom svoju turističku ponudu bazira na ljetnoj sezoni, suncu i moru, no novi trendovi razvoja turizma u fokus stavljaju kontinentalne destinacije u državi. Grad Đurđevac primjer je jedne kontinentalne destinacije koja svojim turističkim razvojem nastoji privući posjetitelje i turiste tijekom cijele godine. Valorizacijom i prepoznavanjem autentičnih resursa na području grada Đurđevca javlja se potencijal za stvaranje pojedinih specifičnih oblika turizma. Trenutna prepoznatljivost Đurđevca kao turističke destinacije temelji se na kulturnom turizmu, no suvremeno kreiranje turističke ponude stvorilo je inovativni turizam koji postaje sve važniji motiv dolaska u Đurđevac. Kreiranje novih turističkih proizvoda magnet je za suvremene turiste. Najistaknutije kulturne atrakcije grada Đurđevca jesu manifestacija Picokijada i Utvrda Stari grad, no jedinstveni prirodni resurs Đurđevački pijesci postao je glavna inspiracija za kreiranje atraktivnih turističkih sadržaja. Geografsko botanički rezervat Đurđevački pijesci postao je inspiracija za inovativan turistički proizvod „đurđevačke deve“, koje su postale atrakcija Hrvatske Sahare. Također, otvoren je Posjetiteljski centar Đurđevački pijesci koji pomoću suvremene tehnologije i interaktivnih sadržaja educira posjetitelje o nastanku pijeska i Đurđevačkim pijescima. Turistička atrakcija Đurđevački pijesci ima potencijal postati prepoznatljiv brend grada Đurđevca, stoga je cilj ovog rada istražiti i analizirati utjecaj jedne turističke atrakcije na cjelokupno brendiranje turističke destinacije. Strateškim brendiranjem turističke destinacije želi se postići diferencijacija u odnosu na konkurenciju, a Đurđevački pijesci jedinstven su prirodni resurs koji pruža splet povezanih turističkih sadržaja koji mogu pružiti jasnu prepoznatljivost grada Đurđevca. Nadalje, rad prikazuje teoretski pregled strateškog marketinga i brendiranja, prikaz Grada Đurđevca kao turističke destinacije te trendove u Hrvatskoj i svijetu. Provedeno je istraživanje putem anketnog upitnika kako bi se utvrdila percepcija turističkih atrakcija grada Đurđevca te istražio utjecaj turističke atrakcije Đurđevački pijesci na strateško brendiranje grada Đurđevca