Ovim završnim radom približiti će se problematika korištenja žena, seksa i ženskog tijela u oglašavanju, te će se raspraviti o etičnosti toga problema koji se javlja u našoj svakodnevici. Rasprave o ovoj tematici prije su bile češće, no s napretkom društva i povećanjem društvene i medijske svjesnosti o seksizmu one su se smanjile, no ne i potpuno nestale. Na početku rada definirani su pojmovi etike i morala kako bih se lakše razumjela tema ovog završnog rada. Počevši od samog korijena riječi etike i potom prelazeći na ono što ona proučava, a to je moral i shvaćanje morala. Moral kao individualna osobina je nešto širi pojam za obraditi i povezujući ju uz etiku nastavljamo do još jednog vrlo bitnog pojma vezanog uz ovu temu – etika u poslovanju. Etika u poslovanju je važno područje iz razloga što je oglašivačka industrija je vrlo veliki i bitan dio u poslovanju i uvelike utječe na definiranje stavova u društvu. Jedan, ali ne manje bitan dio, etike u poslovanju je i etika u oglašavanju, koja je najviše podložna korištenju seksizma u svojim reklamnim porukama. No prije same rasprave o problemu seksizma u oglašavanju, također treba pojasniti pojmove seksualnosti i seksizma, te spolne diskriminacije i stereotipa. Zadnje spomenuti problemi sežu daleko i u prošlost kada i kreću sami problemi oko seksizma, što se nije iskorijenilo već se samo prilagodilo kroz vrijeme. Samim time možemo bez ikakve sumnje reći kako su s razvojem društva i tehnologije takvi stavovi sve više utvrđivani i prenošeni s jedne generacije na sljedeću, time ih sve više čineći nekim standardnim društvenim normama. Sama problematika je doista nezgodna situacija, tzv. dvosjekli mač, jer koliko god se takvo nešto reguliralo zakonima i koliko god se borilo protiv te pojave, to je jedan od danas normalnijih načina privlačenja pozornosti i sredstava pomoću kojih se najlakše prodaje proizvod. Seksizam je postao normalna društvena pojava, no pozitivno je kako se u skorije vrijeme ipak sve manje smatra jednim načinom na koji se može postići određeni cilj u oglašavanju. Analizirajući brojna provedena istraživanja na ovu temu, kroz razne slučajeve možemo vidjeti kako seksizam u oglašavanju pridonosi ili šteti našem društvu, te koje su negativne posljedice izazvane posebice na mladim djevojkama u društvu kod kojih on može pridonijeti razne probleme, od fizičkih pa sve do psiholoških.