Da bi se zadovoljile potrebe suvremene promocije, sve više se koriste digitalni kanali, odnosno digitalni marketing. Osim što se očituje kao vrlo efektan način obraćanja širokoj masi, prednost mu je i jednostavna implementacija te potreba za vrlo malo fizičkih resursa koji sve to omogućuju. Kako se publika preselila online, dolazi se do zaključka da je vrlo dobro promišljen oglas izrazito efektan u digitalnom okruženju u kojem se publika nalazi. Svakako, različite ciljne skupine imaju različite afinitete i potrebe pa tako oglasi moraju biti vrlo prilagođeni. Budući da postoje sinonimi i bliski pojmovi vezani uz digitalni marketing, na početku ovoga rada te dileme su razjašnjene vodeći se navodima iz dostupne stručne literature. Osvrćući se i na tradicionalni marketing, u daljnjem tekstu rada opisane su brojne prednosti digitalnog marketinga. Nadalje, opisana su neka od klasičnih ponašanja korisnika na internetu, kao i postupci koji korisničko iskustvo čine boljim. Vrlo važnu ulogu u digitalnom marketingu imaju i digitalni alati, a oni mogu pratiti ponašanje korisnika i bilježiti ga u obliku raznih izvještaja. Neki od najčešće korištenih alata opisani su u jednom od poglavlja ovoga rada. Najveći dio završnog rada odnosi se na istraživanje koje je provedeno na platformi Google Forms. Cilj istraživanja, a i samoga rada, bio je utvrditi percepciju digitalnih oglasa i općenito percepciju bitnih segmenata digitalnog marketinga s aspekta korisnika.