Poduzetništvo je proces koji ima fokus na nekoliko stvari, a to su stvaranje nečeg novog, razvoj novog pothvata, stvaranje profita od strane poduzetnika koji preuzimaju rizik u smislu uloženog kapitala i vremena te pružaju vrijednost proizvodu kojeg nude. Poduzetništvo je prisutno u svakom segmetu društva pa tako i u sportu te ih možemo svrstati u dvije skupine. Prva je sport kao poduzetnička djelatnost, a druga je poduzetništvo u sportu. Osobe kojima je bavljenje sportom zanimanje i glavni izvor prihoda nazivaju se profesionalni sportaši. Sportska karijera profesionalnog sportaša nije dugog vijeka, odnosno ne traje dugo kao neka druga uobičajena zanimanja te zbog toga mnogi profesionalci moraju odlučiti čime će se baviti nakon sportske karijere. Neki sportaši odluče se baviti zanimanjima u području sporta (postanu menadžeri, direktori ili treneri u sportskim klubovima), a neki se odluče za poduzetnički pothvat koji nema nikakve poveznice sa sportom. U ovom završnom radu prikazani su primjeri hrvatskih profesionalnih sportaša i njihovi poduzetnički pothvati u koje su oni tijekom ili nakon svoje karijere uložili kapital koji su stekli kroz sport te ga pretvorili u proizvod koji bi im trebao donositi profit. Neki sportaši su bili više inovativni s idejama i proizvodima koje su plasirali na tržište, a neki manje te su isto tako neki uspjeli u svojim zacrtanim ciljevima, a neki nisu.