Poduzetnici u turizmu su osobe ili skupina koje proizvode i upravljanju turističkim proizvodima. Oni stvaraju novu vrijednost od nečeg što prethodno nije bilo prepoznato i iskorišteno. Uočene vrijednosti određene zajednice postaju turistički proizvod pod posredstvom poduzetnika.. Turističko poduzetništvo slovi kao jedan od bitnih faktora za održavanje poslovnog razvoja, posebno u ruralnim područjima. Važnost uloge poduzetništva u razvoju turizma dugo vremena nije prepoznata, no danas je više nitko ne osporava. Turizam otvara nova radna mjesta, razvija infrastrukturu, potiče kulturne aktivnosti i očuvanje baštine. Kao i svaka druga grana industrije, poslovanje u turizmu podliježe određenim trendovima koji su odraz društvene, ekonomske, političke i dr. situacije na globalnoj i lokalnoj razini. Analiza tih trendova omogućuje nam bolji uvid u njihove potencijale i negativne strane. Rad je posvećen suvremenim trendovima poduzetništva u turizmu, a bavi se konkretno trendovima korištenja suvremene tehnologije u poduzetništvu u turizmu, odgovornim i održivim poslovanjem te inovacijama i kreativnim razmišljanjem kao glavnom vodiljom suvremenog poduzetništva u turizmu. Neki od trendova koji su odabrani za analizu potkrijepljeni su primjerima. Korištenje suvremenih tehnologija u poduzetništvu u turizmu potkrijepljeno je studijom slučaja Nacionalnog parka Plitvička jezera, dok je trend koji se tiče inovativnosti i kreativnog razmišljanja potkrijepljen primjerom Accredo centra i robinzonskog turizma u Međimurskoj županiji. Osim toga, ukratko je analizirano i predstavljeno stanje poduzetništva u turizmu u Republici Hrvatskoj te razlike u poimanju klasičnog i suvremenog poduzetništva u turizmu.