Tema je ovog završnog rada etički aspekt oglašavanja. Pobliže su objašnjeni pojmovi etika i njezina važnost te oglašavanje i njegova uloga, funkcije i vrste kao i kojim se sve medijima prenose komunikacijske poruke. Etika kao grana filozofije važna je za odlučivanje na kakav bi način oglašivači trebali oglašavati i privlačiti kupce, a da pritom ne krše zakonske regulative i kodekse, odnosno moralna načela društva. Ubrzanim razvojem tehnologije i medija, oglašavanje predstavlja jednu od ključnih marketinških funkcija, stoga je važno da se ono provodi na ispravan i kodeksima reguliran način. Dakle, poslovna etika treba imati važnu ulogu u poslovnom svijetu i biti predmet neprestanih istraživanja. Oglasi utječu i mijenjaju potrošačko ponašanje te time postaju sredstvo manipulacije. Upravo zbog mogučnosti manipulacije, javljaju se i problemi u komunikaciji. Nadalje su navedeni primjeri etičkog i primjeri neetičkog ponašanja. Neki su od problematičnih primjera oglašavanja opisanih u ovom radu zavaravajuće oglašavanje, prikriveno oglašavanje, subliminalno oglašavanje te oglašavanje usmjereno prema ranjivim skupinama, djeci i ženama. Želja za profitom i nadmašivanjem konkurencije čine praksu različitom od teorije, koja nalaže poštovanje etike i etičkih pravila. Na primjerima u radu vidimo različite oblike njihova kršenja, od rasizma, seksizma, dvosmislenih poruka do različitih načina upotrebe djece i žena u oglašavanju. Ti primjeri dokaz su potrebe za boljom osviještenosti društva i kompanija o nužnosti poštovanja pravila. Iz primjera pozitivno primijenjenih etičkih kodeksa i zakonske regulative vidljivo je kako je moguće smanjiti štetni utjecaj oglašavanja i stvoriti sigurniju, ravnopravniju oglašivačku okolinu. Poslovne organizacije trebale bi prakticirati odgovorno oglašavanje, tj. u svakom pogledu više se okrenuti pravilima etičkog kodeksa te ih poštovati tako da sva komunikacija bude pristojna i iskrena. Za kraj provedeno je istraživanje šire javnosti u kojem se tražilo mišljenje ispitanika o izdvojenim primjerima iz rada. Tu se postavilo pitanje može li šira javnost prepoznati razliku između etičkog i neetičkog oglašavanja.