Turizam i sport dvije su masovne i komplementarne društveno-ekonomske pojave suvremenog društva. Međuovisnost i srodnost ovih dvaju društvenih fenomena proizlazi iz činjenice prema kojoj su nositelji ovih pojava isti subjekti – turisti. Veza između turizma i sporta datira još iz antičkih vremena kada je sport bio jedan od samo nekoliko, tada postojećih, motiva putovanja. Iako je u povijesti sport bio povezan s turizmom uglavnom radi posjete sportskim natjecanjima kao što su Olimpijske igre, sport u suvremenom turizmu poprima mnogo veće razmjere. Obzirom da su i turizam i sport pojmovi koji su pozicionirali Hrvatsku kao prepoznatljivu turističku destinaciju koja broji brojne sportske uspjehe, u ovom radu prikazat će se turistička ponuda dviju, gospodarski razvijenijih, županija Republike Hrvatske. Međimurska i Istarska županija često se uspoređuju, iako su geografski vrlo različite. Političko uređenje, gospodarski rast i razvoj turizma, samo su neke dodirne točke koje dijele ove županije. Raznovrsna ponuda mnogobrojnih sportskih sadržaja u turističkim destinacijama navedenih županija dovodi do porasta i razvoja sportskog turizma te sve veće zastupljenosti sportskih aktivnosti poput biciklizma, planinarenja, jahanja, paintballa, raftinga, raznih sportskih događaja i sl. Iako se i Međimurska i Istarska županija smatraju gospodarski razvijenijim županijama, obje se susreću sa, za njih, specifičnim izazovima. Obje su prepoznale važnost sportskog turizma te se sve češće formira turistička ponuda koja uključuje neke od sadržaja sportsko-rekreacijskog turizma. Novi profil turista traži aktivan odmor, a sport i rekreacija postaju sve veća potreba ljudi za koju oni odvajaju sve veći dio svojih prihoda. Sportska rekreacija postala je više od potrebe suvremenog čovjeka, ona je životni stil i način života koji ima preventivnu ulogu te koji svojim programima može podići čovjekovo zdravlje na višu razinu. Rad se osvrće na teorijski pregled literature, od osnovnih obilježja turizma do specifičnosti turističke ponude sportsko-rekreacijskog turizma. Provedeno je i opisno istraživanje pomoću anketnog upitnika na uzorku od 255 ispitanika s ciljem utvrđivanja važnosti sportsko-rekreacijske ponude te njezinog utjecaja na odluke turista pri odabiru određene destinacije.