Razna vjerovanja, duhovna baština i tradicionalna predaja iz prošlosti elementi su nematerijalne kulturne baštine. Danas pod te elemente spadaju i razne vještine poput ispiranja zlata, umijeća poput izrade svetomarske čipke i drugo. Kao primjer na području Međimurja, postoje životni običaji gdje se spominju krštenje, vjenčanje i sprovod, godišnji običaji s gotovo svim blagdanima iz katoličkog kalendara i običaji koji se slijede za vrijeme istih te međimurska popevka i ples i međimurska narodna nošnja. Vrlo je važno za narod da nastavi tradiciju koja je na ovom području obitavala u 19. i 20. stoljeću jer ona na najbolji način prikazuje tko su stanovnici Međimurja i način njihova života koji se kroz razne običaje i način života razlikuje od ostalih naroda na ovome svijetu. Danas postoje mnogi KUD-ovi i udruge koji njeguju međimursku kulturu i tradiciju. Ipak, zbog velikih utjecaja društvenih mreža i medija, utjecaja velikih gradova i slijeđenja trendova koji proizlaze iz istih, današnji narod Međimurja, pogotovo mladi, slijede tu tradiciju sve manje te ona polako izumire. Iz tog razloga, provedeno je istraživanje o poznavanju i slijeđenju kulture i tradicije Međimurja od strane stanovnika Međimurske županije. Ispitivalo se u kojoj mjeri su ispitanici različite životne dobi upoznati s kulturom Međimurja, u kojoj mjeri slijede običaje te su se prikupljali podaci o običajima koje slijede ili su slijedili stanovnici iz različitih dijelova Međimurja. Rezultatima se prikazalo da su ispitanici starije životne dobi bili najbolje upoznati s kulturom i tradicijom Međimurja i da je oni u najvećoj mjeri i slijede, a da su mladi većinom znali samo osnove te da međimurske običaje slijede samo površno. Zaključeno je da se mlađe generacije sve više okreću zapadnjačkim načinima života zbog trendova koji proizlaze iz tih područja, te da se međimurska kultura i tradicija iz godine u godinu slijede sve manje.