Današnji užurbani način života dovodi do sve veće potražnje za odmorom koji ljudima omogućuje mir, opuštanje i povratak prirodi pa se tako ruralni turizam javio kao odličan odgovor na obogaćivanje ponude Istarske županije, poglavito u unutrašnjosti Istre, gdje postoji velik broj domaćinstava i obiteljskih gospodarstava koja se, uz poljoprivrednu proizvodnju kao temeljnu djelatnost, uspješno usporedno bave ruralnim turizmom. Ciljanim promotivnim aktivnostima sustavno se doprinosi promicanju turističke ponude ruralnih područja Istre kako bi se pojačala vidljivost i prepoznatljivost Istarske županije na karti ruralnog turizma. Cilj rada je utvrditi povezanost obogaćivanja ponude ruralnog turizma i promotivnih aktivnosti sa povećanjem broja turista, kako u središnjoj Istri, gdje je ruralni turizam primarni oblik turizma, tako i na području cijele Istarske županije. Analizom ponude ruralnog turizma Istarske županije i aktivnosti koje se provode u svrhu njegove promocije te analizom turističkih rezultata Istarske županije, utvrđena je povezanost ponude i promocije ruralnog turizma sa kontinuiranim povećanjem broja turista na području Istarske županije i to tijekom cijele godine, odražavajući se tako pozitivno na razvoj cjelogodišnjeg turizma u Istri. Usporedbom turističkih rezultata u sedam turistički najuspješnijih županija u Republici Hrvatskoj, vidljiva je dominacija Istarske županije koja predvodi po broju dolazaka i noćenja turista u Republiku Hrvatsku. Istarska županija je primjer kako kvalitetna ponuda i uspješne promotivne aktivnosti utječu na rast i pozitivne trendove u nekoj turističkoj destinaciji, a koji su u konkretnom primjeru rezultirali pozicioniranjem Istre kao lidera u hrvatskom turizmu.