Zdravstveni turizam je grana koja ima vrlo važnu ulogu kroz cijelu godinu, a samim time veliki značaj u ukupnom razvoju i gospodarstvu Republike Hrvatske. Osnovu zdravstvenog turizma čini korištenje prirodnih ljekovitih činitelja, liječnički nadzor, odgovarajući ugostiteljski, medicinski i drugi sadržaji te zdravstveno turistički objekti. Potencijali zdravstvenog turizma u Republici Hrvatskoj danas se premalo koriste unatoč postojanju prirodnih resursa, koji predstavljaju veliki kapital i potencijal za daljnji razvoj zdravstvenog turizma i njegovih oblika - medicinski, lječilišni i wellness turizam. Cilj ovog rada je prikazati trenutno stanje u zdravstvenom turizmu te mogućnost daljnjeg razvoja. Razvoj zdravstvenog turizma potiče i razvoj drugih djelatnosti, kao što su građevinarstvo, poljoprivreda, trgovina, ugostiteljstvo, stoga je važno stvoriti preduvjete za mogući daljnji razvoj te vrste turizma jer bi donosio visoke ekonomske učinke. Istraživanjem su prikupljeni podaci o promjenama koje je potrebno izvršiti, posebice na važnost promocije usluga u zdravstvenom turizmu, koji bi omogućio popunjavanje boravišnih kapaciteta tijekom cijele godine. S obzirom da Hrvatska ima dugogodišnju tradiciju zdravstvenog turizma potrebne su brojne mjere za produljenje turističke sezone koje ovise o državnoj i zakonskoj regulativi, odnosno suradnja na lokalnoj razini te suradnja s javnim i privatnim sektorom u turističkim destinacijama. Zemlja koja kao prioritet postavlja turizam, kojeg je zdravstveni turizam tek jedan dio svakako bi kao jedan od glavnih aduta trebalo istaknuti visoku sigurnost, te raspoloživu mrežu autocesta, koje vode do potencijalnih zdravstveno turističkih destinacija. Međutim, tu postoje i drugi važni činitelji, koji predstavljaju problem, odnosno prepreku za razvoj zdravstvenog turizma u Hrvatskoj,a to su dodatna ulaganja u infrastrukturu i podizanje kvalitete smještajnih kapaciteta koji bi omogućili da se ovaj oblik turizma može pružati kroz cijelu godinu, a koji nije ovisan samo o vremenu. Kako bi se Republika Hrvatska u budućnosti pozicionirala kao zdravstvenoturistička destinacija s prepoznatljivom i kvalitetnom ponudom na osnovi podataka dobivenih kvantitativnim istraživanjem potvrđene su hipoteze da je potrebno raditi na podizanju kvalitete usluge, promociji te kontinuirano provođenje investicija radi stvaranja prepoznatljivog i kvalitetnog turističkog proizvoda, odnosno kreiranje vlastitog identiteta. Pažljivo usmjerenim planiranjem marketinga Hrvatska će dostići inventivnost, originalnost i različitost u odnosu na konkurenciju, a sve s ciljem turističkog prosperiteta.