Ovaj će se rad baviti temom etike u oglašavačkoj industriji te ključnim pojmovima etika i oglašavanje. Predmet istraživanja rada je neetično ponašanje u oglašavačkoj industriji. Sam rad podijeljen je na sedam cjelina u kojima se želi prikazati kakvo je etičko djelovanje tijekom oglašavanja. U uvodnom dijelu rada opisani su osnovni dijelovi rada, a drugi i treći dio daju teorijski pregled literature kako bi se lakše ušlo u samu tematiku rada: prvo su objašnjeni pojmovi etika i poslovna etika, zatim oglašavanje i problemi, ciljevi i uloge oglašavanja, mediji oglašavanja i manipulacija masovnih medija u društvu. U četvrtom i petom dijelu predstavljena je etika u oglašavanju i etički kodeks. O samom nastupu organizacije na tržištu, tj. kako organizacija odašilje poruku kojom se želi privući pozornost te ostvariti cilj samog oglašavanja, govori se o etici u oglašavanju. Etički kodeks predstavlja pravila dobrog i poželjnog ponašanja u oglašavanju. Samim kodeksom definirani su minimalni standardi etike kojima se regulira nastup na tržištu, utvrđuje se da bi komunikacija trebala biti zakonita, iskrena i istinita te se određuje kakvo bi etičko ponašanje prema kodeksu trebalo biti. U šestom dijelu, koji se odnosi na neetično ponašanje u oglašavačkoj industriji, detaljno je obrađen predmet rada. Istaknuto je da sam nastup na tržištu nije onakav kakav bi trebao biti te se često zloupotrebljava povjerenje krajnjeg korisnika. Zlouporaba djece u oglašavanju, gdje se nerijetko može prepoznati rasizam i seksizam, jedan je od primjera neetičnog ponašanja u oglašavačkoj industriji. Odnos prema ženama, tretiranje žene kao objekt te seksizam u oglašavanju bit će razjašnjeni u tom dijelu rada. Zajedno s primjerima bit će detaljnije razjašnjeni pojmovi prikrivenog, zavaravajućeg i subliminalnog oglašavanja. U sedmom dijelu navedena su zaključna razmatranja o predmetu rada. Čitajući ovaj rad, vidjet će se važnost etike u oglašavačkoj industriji, ali i problem neetičnog ponašanja u njoj.