Turizam i sport su dvije globalne, društvene aktivnosti koje su postale dio naše globalne kulture. Veza između turizma i sporta datira još iz doba antičke Grčke, kad su putovanja bila vezana uz Olimpijske igre. Suvremeni sport danas predstavlja jednu od najrasprostranjenijih i najprivlačnijih pojava. Danas se „svi“ bave sportom u svakoj životnoj dobi, na različite načine i s različitim ciljevima, a u sportske događaje, što izravno, što posrednim praćenjem, uključen je velik dio čovječanstva. U novije vrijeme sport je postao biznis te najbrže rastuća industrija. Proizvod sportske industrije je nematerijalan, neopipljiv, ali ima svoju sportsku, marketinšku i financijsku dimenziju, dok s druge strane ima i svoj materijalan dio koji obuhvaća sportske proizvode, opremu i slično. Sport danas pruža brojne koristi, kako za pojedince tako i za cijelo ljudsko društvo na međunarodnom, nacionalnom, regionalnom i lokalnom nivou. Profesionalni sport danas ima pozitivan utjecaj na veliku masu ljudi i predstavlja jedan od najjačih marketinških alata za promicanje određenih predmeta, država, ali i nacija. Sport i mediji danas čine nerazdvojnu kombinaciju. Uspjeh koji se ostvari na sportskom borilištu, ali i u privatnom životu, pravu snagu i značaj dobije tek kad se adekvatno medijski eksponira. U profesionalnom sportu kao velikom biznisu i spektaklu za publiku sportaši postaju predmeti obožavanja .i nepresušan izvor inspiracije za razne priče u masovnim medijima s kojima se ljudi poistovjećuju. Masovni mediji danas imaju veliku moć i njihov utjecaj na formiranje stavova, mišljenja i stila života je izrazito visok stoga je bitno da se utjecaj sporta iskoristi na najbolji mogući način.