Ruralni turizam je specifičan oblik turizma koji postaje sve zastupljeniji i popularniji te ima važnu ulogu u produljenju turističke sezone. Budući da je danas turizam u većoj mjeri okrenut prema suncu i moru, ruralni oblik turizma predstavlja pravu vrijednost u unapređenju turističke ponude u kontinentalnim dijelovima. Također, postoji sve više turista koji se žele maknuti od ubrzanog ritma života, doživjeti mir i boraviti u prirodnom okruženju te upoznati lokalnu zajednicu, njihovu tradiciju i običaje. Kod ruralnog turizma naglasak se stavlja na održivi razvoj ruralnih područja te na pozitivan utjecaj na okoliš samih područja. U radu se nastoji analizirati turistička atrakcijska osnova Varaždinske županije, turistički promet te postojeći oblici ruralnog turizma i njegove prednosti na tom području. Cilj ovog završnog rada je utvrđivanje trenutnog stanja turističke ponude u okviru ruralnog turizma na području Varaždinske županija s obzirom na to da ova županija ima izniman potencijal za razvoj ovakvog oblika turizma zahvaljujući brežuljcima i šumama kojima je okružena. Primarni cilj ovog rada je istražiti potencijal razvoja ruralnog turizma na spomenutom području te kako time obogatiti i samu turističku ponudu. Na kraju rada prikazano je istraživanje o preferencijama i stavovima pojedinaca o trenutnom stanju, ali i unapređenju te daljnjem razvoju ruralnog turizma na području Varaždinske županije. Istraživanje je provedeno pomoću anketnog upitnika na uzorku od 304 ispitanika. Upitnikom se nastojalo utvrditi prepoznatljivost lokaliteta ruralnog turizma koji se nalaze na ovom području, zadovoljstvo njihovom ponudom te utvrditi aspekte na kojima županija mora poraditi kako bi se unaprijedila kvaliteta postojeće ponude. Naposljetku, ovim se radom doprinosi boljem razumijevanju ruralnog turizma te otkrivanju mogućnosti za njegovo poboljšanje i daljnji razvoj.