Rad je koncipiran u svrhu utvrđivanja promjena u turističkoj ponudi i potražnji destinacije Biograd na Moru kroz određeni period, kao i utvrđivanja razloga i motiva za posjet istoj. Također, s obzirom na to da turizam ima visok stupanj senzibilnosti prema svim vrstama promjena, u radu je prikazano kako određene promjene, nedostaci ili prednosti utječu na privlačnost destinacije. Iz istraživanja je vidljivo na kojim je područjima turističke ponude i potražnje potrebno napredovanje i rad pomoću dugoročne strategije razvoja destinacije. Rad je podijeljen na tri veće cjeline. Prva cjelina daje sažet prikaz općenitih podataka o destinaciji, kao što su kratke informacije o povijesti Biograda na Moru, geografskih obilježja, manifestacija i samog okruženja, kao što su nacionalni parkovi i kulturne znamenitosti povijesnog grada. Također, navedeni su najpoznatiji smještajni kapaciteti destinacije, aktivnosti koje nudi ista, kao što je nautika i drugo. Druga cjelina je vlastito istraživanje motiva dolaska turista, kao i zadovoljstvo i ekološka očuvanost koju nudi sama destinacija, a istraživanje je podijeljeno na dva dijela. Prvi dio istraživanja proveden je u samoj destinaciji anketnim upitnikom, a drugi dio istim online anonimnim upitnikom. Također, u drugoj cjelini prikazane su informacije o broju turista u smještajnim kapacitetima kroz godine, te o postotku posjećenosti Biograda na Moru iz raznih zemalja kroz duže razdoblje, gdje se jasno vide promjene iz godine u godinu. Treća cjelina daje osnovne informacije o radu Turističke zajednice grada Biograd na Moru, te načinima promocije destinacije. Isto tako, u SWOT analizi prikazane su prednosti i nedostaci grada Biograd na moru, te sažeta strategija razvoja navedenog istraživanog područja i njezinog bližeg okruženja.