Danas zdravlje i rekreacija ljudima postaju sve važniji i sve su traženiji proizvodi i usluge vezani uz njih i zbog toga zdravstveni turizam postaje jedan od najznačajnijih i najbrže rastućih specifičnih oblika turizma. Odnos turizma i zdravlja koncipiran u ponudu može razviti turistički proizvod koji promiče kvalitetan i zdrav način življenja te tako privlači veliku potražnju. Hrvatska, za razliku od mnogih konkurentnih zemalja, ima stoljetnu tradiciju zdravstvenog turizma, ali u odnosu na njih ne koristi dovoljno svoje potencijale. Zdravstveni turizam nema sezonski karakter te zbog toga pruža velike mogućnosti razvoja turizma, posebice u kontinentalnom dijelu Hrvatske. Metodom istraživanja za stolom koja obuhvaća već dostupne i objavljene podatke te uz metodu analize i metodu deskripcije, u radu su definirani turistička destinacija, turistički proizvod i zdravstveni turizam. Na isti način prikazano je sadašnje stanje zdravstvenog turizma u Hrvatskoj te je istaknuta uloga prirodnih ljekovitih činitelja u zdravstvenim destinacijama s naglaskom na Varaždinske Toplice. Rad je fokusiran na ponudu zdravstvenog turizma u sinergiji s drugim oblicima turizma čineći turistički proizvod kojim se zadovoljavaju potrebe i želje gostiju, što je prikazano na primjeru Varaždinskih Toplica. Također, rad ukazuje na ključne činitelje razvoja zdravstvenog turizma kako bi se on uspješno pozicionirao na turističkom tržištu i daje konkretne prijedloge njegovog napretka. Varaždinske Toplice najstarije su i najveće prirodno lječilište u Hrvatskoj s primjenom prirodnih ljekovitih činitelja i s poviješću dužom od 2,5 tisućljeća. Prilikom istraživanja duge povijesti korištena je povijesna metoda kojom se nastojala prikazati bogata povijest i njezin postojeći i mogući veći utjecaj na daljnji razvoj Varaždinskih Toplica. Prikazan je položaj Specijalne bolnice za medicinsku rehabilitaciju Varaždinske Toplice na tržištu kontinentalne Hrvatske u odnosu na konkurenciju, pri čemu je korištena komparativna metoda. Fokusom na Varaždinske Toplice i analizom stanja i mogućnosti dolazi se do ideje kako Varaždinske Toplice mogu biti prepoznatljiva i najpoželjnija zdravstveno-turistička destinacija na tržištu. Cilj kvantitativnog istraživanja provedenog putem instrumenta anketnog upitnika je istražiti i utvrditi koliko je destinacija Varaždinske Toplice prepoznata od strane potrošača te kolika je razina zadovoljstva turista turističkom ponudom Varaždinskih Toplica. Svrha je pomoću dobivenih rezultata pokazati gdje se, na koji način i u kojoj mjeri postojeća turistička ponuda treba unaprijediti i nadopuniti. Jedan od ciljeva je utvrditi motive zbog kojih turisti putuju u zdravstveno-turističke destinacije čime se žele dobiti smjernice i saznanje o tome kakav zdravstveno-turistički proizvod je potrebno osmisliti i pozicionirati na tržištu. Analizom prikupljenih podataka dobiveni su odgovori na postavljena istraživačka pitanja.