Destinacijski marketing turistički proizvod prezentira turističkom tržištu, a time ujedno i potencijalnim turistima, te ih potiče na odluku o kupnji istog. Osnovna zadaća svakog destinacijskog marketinga leži u stvaranju dobrog i prepoznatljivog imidža turističkog odredišta s naglasakom na optimalan prihvat turista uz pruženu kvalitetu i visok stupanj očuvanosti svih prirodnih i društvenih resursa kao jedini mogući dugoročni razvoj turizma. Samo atraktivna destinacija sa kvalitetnim turističkim proizvodom može razviti budućnost u turizmu. Uspješnost marketinga u destinaciji očituje se njegovim aktivnim djelovanjem na svim razinama. U uvodu je kratko opisana problematika koja se obrađuje, te je predstavljena Međimurska županija kao primjer razvoja destinacijskog marketinga. U drugom dijelu rada definirani su pojmovi destinacijskog marketinga i turističke destinacije te je opisan način funkcioniranja upravljanja turističkom destinacijom putem destinacijskih menadžment organizacija i na čemu se temelji turistička organiziranost Međimurske županije. Nadalje se razrađuje koncept održivog turizma i njegov značaj za daljnji razvoj destinacije te utjecaj faktora atraktivnosti na turističku destinaciju. Strategija marketinškog plana razvoja turizma Međimurske županije spomenuta je kao važan dokument u razvoju Međimurja kao destinacije, njenog prepoznatljivog imidža i konačno pozicioniranja iste na turističkom tržištu. Treći dio rada odnosi se na pojavu interneta, razvoj internet marketinga i njegovo značenje za promidžbu turističkih proizvoda, zatim se pobliže objašnjavaju najvažniji marketinški alati današnjice koje koriste destinacije u svom predstavljanju turističkom tržištu. U predzadnjem dijelu rada prezentiran je portal Visit Međimurje kao razvojni začetnik destinacijskog marketinga i podloga za uspostavljanje destinacijske menadžment kompanije u Međimurju. Zaključak, kao posljednji dio, ističe važnost uspostavljanja destinacijskog marketinga u Međimurju i međuovisnost svih dionika u turizmu, ujedno naglašuje nedostatak u turističkoj ponudi iste i daje osvrt na budućnost Međimurja kao destinacije.