Povezanost sporta i turizma danas uvjetovalo je pojavu novog oblika turizma, koji se naziva sportsko-rekreacijski turizam. Sport je sadržajni i kvalitativni, jednako kao i kvantitativni generator destinacijskog menadžmenta. Radi se o tome da sport turistima današnjice pruža više, a istovremeno produljuje samu turističku sezonu, te povećava izvanpansionsku potrošnju. Bitna karakteristika sportsko rekreacijskog turizma je u shvaćanju potreba turista budućnosti, odnosno optimizaciji sportsko rekreacijske ponude u destinaciji. Kako bi se optimizacijski cilj ispunio, sportsko-rekreacijske destinacije potrebno je obogatiti ponudama i prilagoditi ih potražnji na tržištu, i to ne samo na turističkom planu već i onom sportskom, jer je u današnje vrijeme, sve veća potražnja za takozvanim aktivnim odmorom. Razlog tome je što većina ljudi živi užurbanim tempom života, radi u dinamičnom okruženju koje dovodi do stresa i napetosti, pa stoga svoje slobodno vrijeme žele iskoristiti na što kvalitetniji i opušteniji način, s mogućnošću prilagođavanja ponude svojim potrebama.