Predmet ovoga rada je istraživanje problematike vezane uz turistički suvenir grada Varaždina. Istraživanjem se utvrđuje ponuda postojećih suvenira grada Varaždina, stupanj prepoznatljivosti postojećih suvenira kod lokalnog stanovništva i turista, stavovi ispitanika o promociji varaždinskih suvenira te uključenost Turističke zajednice grada Varaždina u razvoj i promociju varaždinskih suvenira. Istraživanje je provedeno pomoću empirijske, kvantitativne i kvalitativne metode. Prema Miri Peteh „suvenir (od francuske riječi souvenir = sjećanje, uspomena) je predmet sjećanja, predmet koji se kupuje najčešće s namjerom da se daruje nekome koga volimo, poštujemo, sjećamo se, nekome tko nam je drag, koga želimo razveseliti ili se kupuje za osobnu uporabu, u znak sjećanja na boravak u određenom mjestu, kraju, zemlji“ (Peteh, 2009, 11). Važnost turističkog suvenira kao sredstva promocije neke turističke destinacije te sastavnog dijela njezine ponude je neupitna, no na njegovu aktivnu ulogu u marketinškom miksu turističke destinacije još uvijek nije obraćeno dovoljno pažnje. Na kraju rada analiziraju se rezultati anketnog upitnika u kojem je sudjelovalo lokalno stanovništvo te ispitanici koji su barem jednom posjetili grad Varaždin. Pitanja u anketnom upitniku vezana su uz demografske karakteristike ispitanika, prepoznatljivost varaždinskih suvenira i promociju suvenira u Varaždinu. Prema rezultatima istraživanja može se zaključiti da se varaždinski suveniri ne promoviraju dovoljno.