U suvremenom okruženju marketinga, razumijevanje preferencija i ponašanja generacije Z, postalo je bitan faktor za tvrtke koje nastoje pridobiti pozornost i lojalnost ove demografske skupine. Postoje različite strategije koje se koriste kada je u pitanju marketing u današnjem okruženju. Jedne od najvažnijih vrsta su agresivne i diskretne marketinške strategije. Ovaj diplomski rad istražuje različitost između agresivnih i diskretnih marketinških strategija, analizirajući njihovu učinkovitost u uključivanju potrošača generacije Z. Generacija Z, skupina rođena između sredine 1990-ih i ranih 2010-ih, predstavlja demografiju koja ima veliko poznavanje digitalne tehnologije. Upravo zbog toga, tradicionalne marketinške strategije i pristupi uobičajeno se pokažu neučinkovitima. Ono što je potrebno je poseban pristup koji podrazumijeva istraživanje njihovih preferencija, vrijednosti i obrazaca ponašanja. U ovom diplomskom radu će se prikazati razlika između agresivnih i diskretnih marketinških strategija, oslanjajući se na primjere iz stvarnog svijeta, postojeće literature te empirijskih dokaza prikupljenih putem anketiranja. Rezultati ovog istraživanja imaju za cilj doprinijeti boljem shvaćanju i primjeni odgovarajućih marketinških strategija u digitalnom dobu, posebno u vezi sa demografskom skupinom generacije Z.