Završnim radom pod nazivom „Uloga i značaj etike u marketinškim odlukama medija“ želi se naglasiti važnost etičnosti, odnosno neetičnosti u marketingu te u samim medijima. Daje se pregled i samih etičkih problema u marketinškom odlučivanju medija. Cilj ovog rada je potvrditi određene hipoteze koje su vezane uz etičnost u marketingu. Hipoteze se provjeravaju određenim istraživanjem pod nazivom „Uloga i značaj etike u marketinškim odlukama medija“ na određenom uzorku populacije. Ukupno je utvrđeno osam hipoteza prije početka istraživanja koje se želi potvrditi tijekom provođenja istraživanja na ispitanicima. Ukratko je opisana cijela metodologija, odnosno svi materijali i metode koji su korišteni tijekom istraživanja te je u detalje pojašnjen cilj istraživanja. Iz dobivenih rezultata želi se saznati koliko su ispitanici upoznati sa pojmom etike te kakvu ulogu po njihovom mišljenju ima etika u oglašavanju te reklamiranju. Kupnja proizvoda sa reklama te oglasa u suvremeno vrijeme je sve češća. Kupuju li ispitanici proizvode viđene na reklamama, da li ti proizvodi ispunjavaju njihova očekivanja? Važno je naglasiti da danas postoji velik broj proizvoda koji nisu onakvima kakvima se čine na reklamama. Stoga je važno upozoriti kupce da prije same kupnje istraže više informacija o pojedinom proizvodu kojeg planiraju kupiti. Uloga etike jako je važna u samom marketinškom odlučivanju pa tako i u medijima. Sve se više u oglašavanju pojavljuje korištenje seksualnih motiva te korištenje motiva djece. Da li su takvi motivi etični i kojoj mjeri te što ispitanici misle o tome? Često su viđeni u reklamama šokantni sadržaji te pokušaji obmane potrošača na različite načine. Utvrditi će se da li se često pojavljuje sadržaj koji obmanjuje potrošače te da li se šokantni sadržaji uklanjaju na vrijeme. Kroz rezultate se saznaje koja su to poduzeća koja po mišljenju ispitanika posluju etično. Osim rezultata istraživanja prikazana je i teorija vezana uz ovu temu kako bi se mogao donijeti ukupan zaključak i mišljenje.