Razvoj pojedine destinacije uvelike ovisi o promociji i povezivanju raznih struktura u društvu s ciljem razvoja turizma; stoga turističke zajednice u tom segmentu imaju veliku ulogu. Povezati javni i privatni sektor, civilno društvo i pojedince kako bi se razvijala destinacija i dobivala formu koja postaje prepoznatljiva na turističkom tržištu potreba je koju ima svaka regija. Kroz povijest prvi takvi oblici bila su turistička društva čija je zadaća bila uređivati mjesto. Naravno, takve su se organizacije najprije javljale u primorskim destinacijama, no u današnje vrijeme i kontinentalni turizam uvelike ovisi o takvim organizacijama koje su danas formirane kao turističke zajednice. Turističke zajednice mijenjale su svoje ustrojne oblike te su kroz razvoj turizma i s tim povezane djelatnosti i one, nužno, doživljavale razne promjene. Danas se one formiraju prema principu destinacijskih menadžment organizacija, što znači da turistička zajednica nije nužno vezana uz administrativne granice nekog grada, općine, regije, već izlazi iz tih okvira i bazira se na povezivanju ponude stvarajući destinaciju i turističke proizvode vezane uz nju. Ovaj će rad, uz osvrt na turističke zajednice u Republici Hrvatskoj, obraditi nastajanje i današnje djelovanje Turističke zajednice Grada Novog Marofa, njezino ustrojstvo, ulogu u lokalnoj zajednici, stvaranju destinacije i ostvarivanju boljih turističkih rezultata.