U završnom radu govori se o sportskom marketingu u košarci. U uvodnoj cjelini općenito je definiran sportski marketing te koliko je sportski marketing rasprostranjen u košarci. Nadalje, u radu je navedeni povijesni razvoj sportskog marketinga i koje godine se javlja komercijalizacija sporta. Jasno je definiran sportski marketing i koje sve mogućnosti primjene sportskog marketinga postoje. U radu je opisano jedno od najvažnijih područja marketinga, a to je sponzorstvo u sportu. Što sponzorstvo predstavlja i koji su tipovi i oblici sponzorstva. Navedeno je nekoliko primjera koji se odnose na Hrvatsku košarku i na NBA ligu. Primjer za Hrvatsku je marketing KK Cedevite. Objašnjeno je funkcioniranje marketinga u klubu i o kojim dijelovima vode brigu zaposlenici marketinga. Dolazimo do zaključka da je to vrlo opsežan i odgovoran posao te da je svaki dio marketinga bitan da bi što više privukli interes navijača i simpatizera kluba da dođu na košarkašku utakmicu. Slijedi marketing u NBA ligi i koliko je on značajan za cjelokupnu organizaciju. Na nekoliko primjera spomenuti su vlasnici NBA klubova te koliko oni zapravo vrijede. Istaknuta je zarada na primjeru deset najplaćenijih igrača u ligi. Primjer uspješne sponzorske suradnje je između Michaela Jordana i Nikea. Tom suradnjom Nike je napravio najveći posao u povijesti sportskog marketinga. Zaključuje se da za veliki uspjeh treba imati i sreće, zbog toga što Nike nije znao da će Jordan postat tako planetarno poznat i uspješan u NBA ligi. U samom zaključku ukratko je prikazan sportski marketing košarkaških klubova te njegova srž.