proizvoda potrošačima nudi cjelovito zadovoljavanje turističkih potreba. Turistička destinacija se mora promovirati i prezentirati na tržištu te poduzimati marketinške aktivnosti kako bi potencijalni turisti saznali za turističke proizvode koje destinacija nudi. Marketinške aktivnosti imaju veliko značenje za uspješno pozicioniranje i razvijanje destinacije. Marketinške aktivnosti trebaju biti usmjerene na bit turističke destinacije i na bitne razlike turističkih destinacija od konkurentnih destinacija. Kod provođenja marketinških aktivnosti potrebno je identificirati turistički potencijal destinacije, oblikovati ponudu te odrediti ciljanu skupinu. Na ciljane skupine se primjenjuje marketing miks. Destinacija se prilikom primjenjivanja marketing miksa mora veličinom i sadržajem prilagođavati ciljanim skupinama. Marketinški stručnjaci trebaju sastaviti proizvod koji je smislen na heterogenom i dinamičnom tržištu te koji će privući potencijalne kupce svojim sadržajem i doprijeti do njihovog kućanstva u trenutku kada donose odluke o odlasku na godišnji odmor. Cijeli sustav upravljanja marketingom turističkih destinacija potkrijepljen je primjerom Hrvatske kao turističke destinacije. Svjesni da se razvoj turističke ponude u Hrvatskoj ne može više temeljiti na tradicionalnoj ponudi „sunca i mora“ trebaju se razvijati dodatni sadržaji kako bi Hrvatska postala konkurentna na turističkom tržištu. Potrebno je analizirati vlastite snage i slabosti te mogućnosti i prijetnje, odrediti strateške ciljeve, razumjeti tržište, ispravno se pozicionirati i osmisliti plan marketinga. Vrlo je bitno savladavanje ključnih nedostataka koji mogu biti prepreka turističkom razvoju. Istraživanjem se došlo do podataka o promjenama koje je potrebno izvršiti, a to su: kako nadograditi marketinški splet, kako savladati ključne nedostatke koji mogu biti prepreke turističkom razvoju te na koji način kvalitetno usmjeriti marketing za bolji razvoj turizma u Republici Hrvatskoj.