završni rad
Utjecaj marki i privatnih robnih marki na donošenje odluke o kupovini

Andreja Mešnjak (2016)
Međimursko veleučilište u Čakovcu
Podaci o radu
NaslovUtjecaj marki i privatnih robnih marki na donošenje odluke o kupovini
AutorAndreja Mešnjak
Voditelj/MentorAndrijana Kos Kavran (mentor)
Sažetak rada
U ovom radu istražuje se utjecaj proizvođačkih marki i privatnih robnih marki na donošenje odluke o kupnji. Na tržištu se pojavljuje sve veći broj proizvoda privatnih robnih marki koji postaju velika konkurencija proizvođačkim markama. Obzirom da privatne robne marke trgovcima omogućuju prodaju po nižim cijenama, niže troškove proizvodnje, a samim time postaju atraktivnije za kupce, utjecaj privatnih robnih marki jača iz dana u dan. U prilog prethodno navedenome ide i činjenica da maloprodajni lanci koji u svom asortimanu posjeduju privatnu robnu marku, ulažu sve viša financijska sredstva u oglašavanje i vizualni identitet proizvoda privatnih robnih marki, a sve sa ciljem kako bi ih kupci percipirali kao ozbiljne konkurente već dobro poznatim proizvođačkim markama. Svrha je ovoga rada je istražiti koji od čimbenika su presudni prilikom donošenja odluke o kupnji između proizvoda proizvođačkih i privatnih robnih marki.
Ključne riječimarka proizvođačke marke privatne robne marke
Naslov na drugom jeziku (engleski)Impact of Brands and Private Labels on Consumer Purchase Decision
Povjerenstvo za obranuNevenka Breslauer (predsjednik povjerenstva)
Mirjana Trstenjak (član povjerenstva)
Andrijana Kos Kavran (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila akademski/stručni stupanjMeđimursko veleučilište u Čakovcu
MjestoČakovec
Država obraneHrvatska
Znanstveno područje, polje, granaDRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Vrsta studijastručni
Stupanjstručni
Naziv studijskog programaMenadžment turizma i športa
Akademski / stručni nazivstručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije
Kratica akademskog / stručnog nazivabacc. oec.
Vrsta radazavršni rad
Jezik hrvatski
Datum obrane2016-09-26
Vrsta resursatekst
Prava pristupaRad u otvorenom pristupu
Uvjeti korištenja radahttp://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/
URN:NBNhttps://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:110:178235
PohranioPetra Horvat