Nautički turizam specifična je grana turizma koja ima veliki značaj u ukupnom razvoju turizma Republike Hrvatske. Obilježja nautičkog turizma su putovanja turista radi odmora i rekreacije vodenim putem i njihov pristanak u marine i luke koje su posebno uređene za ovu vrstu turista, nautičare. U svojim putovanjima nautičari upoznaju nova mjesta na obali i uvalama koja su teško dostupna ostalim prijevoznim sredstvima te svojim mirom nautičaru pružaju ugodan boravak u netaknutoj prirodi, koja je u Hrvatskoj glavni adut za razvoj nautičkog turizma. Nautički turizam javlja se kroz više gospodarskih djelatnosti, a teoretski i pojmovno podijeljen je na luke nautičkog turizma (smještaj plovila i nautičara), čarter (iznajmljivanje plovila) i kruzing (organizirana kružna putovanja). U ovom radu prikazano je sadašnje stanje, ponuda i potražnja u nautičkom turizmu Republike Hrvatske. Istraživanjem se došlo do podataka o promjenama koje je potrebno izvršiti, kako nadograditi marketinški splet te na koji je način moguće unaprijediti marketinške aktivnosti u nautičkom turizmu Republike Hrvatske. S obzirom na kvalitetu, opremljenost i infrastrukturu u lukama nautičkog turizma, Hrvatska zaostaje za ostalim turističkim zemljama te je potrebno ulaganje da bi se moglo primiti više gostiju, a prvenstveno one veće platežne moći za koje je potrebno uređenje po višim standardima. U tom segmentu ulaganja potrebno je spojiti ugostiteljske, uslužne i ostale djelatnosti kao i ponuditi prateće sportske i zabavne sadržaje koji su interesantni određenim dobnim skupinama nautičara da bi se zadovoljila njihova potražnja. Jedan od većih problema koji se javlja u ovom obliku specifičnog turizma je onečišćenje okoliša u marinama i ispuštanje otpadnih tvari s brodova u more. Kroz trenutno stanje i podatke dobivene kvalitativnim i kvantitativnim istraživanjima potvrđene su hipoteze da je kvalitetno postavljen marketing i menadžment kod organizacije nautičkog turizam važan čimbenik za njegov bolji razvitak kao primarne grane turizma u Republici Hrvatskoj te njegov dinamičan i brži razvoj. Menadžment je taj koji osigurava temelje za razvoj nautičkog turizma imajući u vidu promjene u okruženju i vlastite potencijale. Važnu ulogu imaju prirodni resursi koji pogoduju razvoju nautičkog turizma i dio su njegove osnovne ponude, a s obzirom na značajan porast nautičkog turizma u Republici Hrvatskoj, a time i porast prihoda, sam nautički turizam ima veliki udio u gospodarskom razvoju turizma. Proširenjem i izgradnjom prateće infrastrukture ponuda je sve bolja i dovodi do veće potražnje i iskorištenosti objekata nautičkog turizma.