Prodaja kao poslovna funkcija predstavlja temeljni element svake profitno usmjerene organizacije. Upravljanje prodajom sastoji se od tri osnovne aktivnosti, a to su planiranje, implementacija i kontrola. Vrste prodajnih poslova su prodaja trgovcima, misionarska prodaja, tehnička prodaja i prodaja novim kupcima. Sport se danas sve više modernizira i postaje vrlo razvijen. Neki od najvećih sportskih klubova predstavljaju i uspješna poduzeća koja ostvaruju velike profite na tržištu sportskih usluga, roba i kapitala. U današnjem svijetu sport pripada najbrže rastućim privrednim granama, a natjecanja nisu više samo zabava, već ogromni spektakli. Organizacija prodaje u sportskim klubovima temelji se na sportskim proizvodima, bili oni u materijalnom obliku ili nematerijalnom obliku kao usluga. Sportski proizvodi su sve ono što se može ponuditi na tržištu kako bi izazvalo pažnju, upotrebu ili potrošnju, a moglo bi zadovoljiti neku želju ili potrebu. Usluge su sve aktivnosti, pretežno neopipljivog karaktera, koje rezultiraju određenim koristima, koje rješavaju određeni problem korisnika i koje je korisnik spreman direktno ili indirektno platiti. Sportski klubovi svoje prihode ostvaruju putem raznih medija koji ih promoviraju, ali i putem članarina, ulaznica, sponzora, donacija, prodaje tv prava, igrača te sportskih škola. Veći klubovi najveće prihode ostvaruju putem prodaje ulaznica. Najveći broj ulaznica u Hrvatskoj prodaje se u nogometnom klubu Dinamo iz Zagreba, ali i hokejaškom klubu Medveščak koji najveće prihode ostvaruje putem suradnje sa sponzorima. Ostali sportski klubovi nisu toliko uspješni u sponzoriranju i prodaji ulaznica, no oslanjaju se na prihode od promotivnih materijala te ostalih artikala iz svoje ponude, zatim na različite udruge i kampanje te škole za djecu.